Auditoría de contenido actual
Análisis de las piezas publicadas en los últimos 12 meses, clasificadas por rendimiento, formato y alineación con objetivos de negocio.
Servicio · Estrategia Editorial
¿Publica sin saber exactamente por qué?
Una estrategia editorial sólida convierte la producción de contenido en una palanca de crecimiento medible para su negocio.
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Qué es y para qué sirve la estrategia editorial
La estrategia editorial es el documento que responde tres preguntas fundamentales: qué publicar, para quién y con qué propósito de negocio. En Estudio Martínez comenzamos con una auditoría de su contenido actual, un análisis de la competencia y entrevistas con los equipos de ventas y marketing para entender qué preguntas hacen realmente sus clientes potenciales. A partir de ahí, definimos los pilares temáticos, las tipologías de formato y el calendario maestro anual, con revisiones trimestrales incluidas. El resultado tangible es un documento estratégico de entre 30 y 50 páginas que su equipo puede implementar de forma autónoma o con nuestro acompañamiento.
Cómo funciona el proceso de estrategia
El proyecto se estructura en cuatro semanas. La primera semana realizamos el diagnóstico: revisamos el archivo de contenidos existente, medimos el rendimiento SEO y analizamos la propuesta de valor diferencial de su empresa. La segunda semana definimos las audiencias y los journeys de contenido. La tercera semana construimos el calendario y las guías de tono y estilo. La cuarta semana presentamos el plan completo, formamos al equipo interno y entregamos todas las plantillas en los formatos de trabajo que ya utilizan — Notion, Google Docs o Confluence, según prefieran. No imponemos herramientas; adaptamos el sistema a las que ya conoce su equipo.
Qué incluye el entregable de estrategia
Mapa de audiencias y preguntas clave
Definición de los segmentos de audiencia y las preguntas reales que cada segmento formula en cada etapa del proceso de compra.
Calendario editorial anual
Planificación de 12 meses con temas, formatos, canales y responsables, exportable a las herramientas de gestión de proyectos de su empresa.
Guía de tono y estilo
Manual de voz de marca aplicado al contenido escrito, visual y en vídeo, con ejemplos antes/después adaptados a su sector.
«El plan estratégico de Estudio Martínez nos dio por primera vez una hoja de ruta real. Antes publicábamos cuando alguien tenía tiempo; ahora tenemos un calendario de 12 meses que todo el equipo entiende y respeta. El impacto en el SEO se notó en el tercer mes.»
Andrés Molina, CEO, Madrid
Empecemos con su diagnóstico editorial
Una sesión de 30 minutos basta para identificar los cuellos de botella principales y el punto de partida más rentable.